抹茶国内注册商标知多少,从品类到品牌的绿海探索
抹茶，这一源自唐宋“点茶”文化的传统茶饮，如今已凭借独特的风味与健康属性，成为国内消费市场的“新宠”，从奶茶店的“生乳抹茶拿铁”到烘焙店的“抹茶千层蛋糕”，再到日式居酒屋的“抹茶大福”，抹茶元素渗透到餐饮、零食、美妆等多个领域，伴随市场热度攀升，相关商标注册量也逐年增长,成为品牌布局的关键战场。
商标注册量：十年增长超十倍，品类细分明显
根据国家知识产权局商标局数据，截至2023年底，国内与“抹茶”相关的注册商标总量已突破8万件，且呈现加速增长态势，2013年，全年“抹茶”相关商标注册量不足5000件，而2022年这一数字飙升至1.2万件，十年间增长超140%，从商标构成看，主要分为四类：
- 文字商标：如“抹茶先生”“一抹茶香”“宇治抹茶”等，直接突出品类属性；
- 图形商标：以茶碾、茶筅、茶碗等传统茶具，或茶叶、茶山等自然元素为设计原型，如“一抹绿”茶碗图形；
- 组合商标：文字与图形结合，如“CHAMATCHA”（茶抹茶）配以抽象茶叶线条；
- 英文商标：如“MATCHA”“MACCHA”，多见于进口品牌或高端定位产品。
注册主体：本土品牌与外资“抢滩”，跨界玩家涌入
从注册主体看，国内“抹茶”商标的申请人覆盖茶企、餐饮品牌、食品加工企业，甚至美妆、服饰公司，老字号茶企如“八马茶业”“大益茶”通过注册“抹茶”相关商标延伸产品线；新消费品牌如“奈雪的茶”“喜茶”则布局“抹茶+”饮品商标；日资企业如“伊藤园”“丸久小山园”也通过商标保护在华市场份额，跨界玩家
注册焦点：品类通用化风险与品牌差异化突围
尽管商标数量庞大，但“抹茶”作为通用名称的争议始终存在，根据《商标法》，仅直接表示商品质量、主要原料的标志不得作为商标注册（如“纯抹茶”“天然抹茶”），导致部分企业转向“独创+品类”的组合，如“丸山抹茶”“中茶抹茶”，地域标识成为竞争焦点：日本“宇治”、中国“日照”等知名茶产区的名称被大量抢注，如“宇治抹茶源”“日照抹茶乡”，引发关于“产地商标滥用”的讨论。
从“数量”到“质量”，品牌价值是核心
随着《地理标志产品保护规定》的完善和消费者对品质要求的提升，国内抹茶商标注册正从“跑马圈地”转向“精耕细作”，企业需在品类通用化风险中寻找差异化定位，通过文化赋能（如结合茶道非遗）、品质背书（如有机认证）构建品牌壁垒，才能在这片“绿”海中立足，毕竟，商标的数量只是起点，真正的竞争力,藏在每一抹茶香的品质故事里。